其他
现实版潘多拉星球！沉浸式体验阿凡达的梦幻世界！
IP的开发极度依赖讲故事的艺术，而讲故事则极度需要想象力，往往新造一个世界，制定新的规则，营造新的世界观。随着《阿凡达2：水之道》全球热映，阿凡达热度再次席卷全球~实景衍生乐园《阿凡达世界：全新体验》“阿凡达”IP特展同期落地新加坡。
自2010年《阿凡达》以前所未有的炫丽神奇开创3D电影新纪元，时隔13年《阿凡达2》终于要与观众见面了。瞬间席卷全球各大影院，仅在中国区就取得了总票房1.045亿美元的惊人记录，围绕阿达2的话题刷榜各大平台榜首，成为网友们热议的话题。
作为文旅人，我们一同见证了由《阿凡达》开启的3D电影时代，也同时见证了，由卡梅隆构建、创造、拍摄《阿凡达》世界级IP是如何从无到有的。
从《阿凡达1》到《阿凡达2》，已经拥有46.2亿美元成绩的阿凡达IP可以说是全球电影史最成功的IP。但这也仅是迪士尼文化投资的一个起点。非常遗憾的是，从阿凡达IP的业态衍生开发来说，无论是美国奥兰多迪士尼动物王国的“潘多拉：阿凡达世界”主题乐园区，还是2018年与太阳马戏合作的《阿凡达前传：托鲁克—首次翱翔》巡回马戏秀都是强差人意，无数影迷一直都期待一个能真正代表阿凡线下体验与影迷见面。
终于，在新加坡一个名为《阿凡达世界：全新体验》的“阿凡达”IP特展给到一个惊艳。能从一个I电影特展，做到真正名符其实的全新体验，因为这个特展的幕后操盘手是超级组合。
《阿凡达世界：全新体验》从感官体验出发，将IP、故事、空间、技术完为一种新的体验。《阿凡达》创作搭建完整的《阿凡达》部落世界后，实景文化衍生产品开始下真功夫。
滨海湾花园是新加坡知名度极高的景点，卖点包含全球最大的玻璃温室，将一整座35米高的云山纳入室内的云雾林冷室，还有在新加坡观光宣传影片中一定会露脸的擎天树丛，又被昵称为天空树。
随着疫后全球旅游业复苏，新加坡文旅全面复苏，滨海湾花园再次惊艳众人，连手世界级IP《阿凡达》，原汁原味换地重现潘多拉星球的绝美与独特，更通过大量的表演与互动科技，让滨海湾花园营造出不逊于奥兰多迪士尼《阿凡达世界》的沉浸感！
绑定IP，撩动玩心
知名电影通过特展，或是结合现有文旅景点联名策展，在业界盛行多年。通常属于短线操作的话题营销，例如在《西部世界》乐园、巴黎老咖啡馆推出《鱿鱼游戏》，都是短期的快闪沉浸体验，限制参加对象，一般大众参与度和话题度不高 。即便是《权力的游戏》全球巡回展，策展内容也多为戏服、武器、道具的静态陈设为主，互动仅限于特效拍照留念，不算真正玩起来，所谓的沉浸式体验，经常沦为营销话术。
要让电影特展变成IP体验，滨海湾花园的“阿凡达”IP特展确实下足了苦功。在展区设有十台生物机舱，让参观者可以免费变身，看看自己变成电影中纳美人的模样。这些影像还能通过扫二维码转发到自己的社交平台，通过不起眼的环节却能有效增加活动的曝光度。
滨海湾花园的视觉中心高35米的“植物云山”，高度还原《阿凡达》中的悬浮山，通过设计与巧思，呼应电影中是经典画面。你将看到电影中，水母状的圣树精灵悬挂于眼前。伸手敲击前方地衣植物，和电影中情节一样，会因为压力而发光，随着多次拍打，还能触发荧影脉动向人类传递的讯息，顺着蜿蜒的藤蔓，直上山头，让观众想起电影中能与灵魂连结的圣母树，万物互联心意相通。
除滨海湾花园主会场，还另外围出这两区，也都是互动感十足的体验设施。游客可以在音乐与灯光的氛围烘托下尽情舞蹈，墙面将随着生成光点与火焰，同时通过AR技术，让你彷佛骑上斑溪兽在阿凡达的山谷中翱翔俯冲。
大有不同， IP表演大小通吃
“阿凡达”IP特展把斑溪兽也搬进会场，但通过此类的互动装置，也可以让游客从被动且静态的拍照、观看，改为主动且动态的参与。而IP化的另一个核心要素是调动游客不同情绪节奏的IP表演，“阿凡达”IP特展也考虑周到。
滨海湾花园“阿凡达”IP特展在这次配合展览主题，将全球首个1:1比例打造的“高山斑溪兽”亮相现场，参观者通过近距离地观看，惊叹于模型做工极致以及其自然流畅地动态表演 。约隔十几分钟，现场还会有工作人员操控“小斑溪兽”与游客互动表演。
滨海湾花园的另一个展厅，里头摆放的是近期上映的《阿凡达2——水之道》电影中，奇幻海洋生物艺术雕塑。环绕的银幕投影出了海底世界，各种鱼类在你不经意间从眼前快速游过。
整个参观动接近尾声，出口处前最后设最后一个表演，这是一场技术与IP结合的感官盛宴，一下是现场的画面：
数字全息互动影片巧妙融合全息投影传感装置，当影片放映前，游客脚下的足迹，将带动光点变换，划出一道道如河流般的轨迹，当磅礡的音乐声响起，脚下的光点与屏幕上的星空呼应，接下来从天而降的荧光水母，又巧妙将场景带入了海洋之中。《阿凡达2——水之道》电影的精彩画面与元素，呼之欲出。整支影片一气呵成，不用一句旁白，却能传达出万物生生不息、共存共荣的思想价值。这让人不得不服气。
阵仗惊人，商品颜值内涵在线
了解到“阿凡达”IP特展背后的操盘手，再回到出口处的礼品店，不得不惊叹这里有阵容浩大的各类主题商品。
滨海湾花园展宽敞的礼品店中，特别辟出一个以种子形状为概念的主题商品区，陈列出与阿凡达IP独家合作的各种T恤（具有荧光效果）、玩偶、文具、穿戴物（发箍、尾巴）。这类商品，保住了一个文旅景点的二消供给基本盘，再向旁边墙面望去，整排与乐高合作打造的阿凡达专属联名款与精致的模型玩具，则凸显了阿凡达IP的身价，让整个二销商品的排场、质感、客单价，三重提升。
在新加坡滨海湾花园里连接“阿凡达”IP的魔力，是一种如何的体验？根据实地走访整理了“阿凡达”IP+新加坡滨海湾花园项目的整个会场空间配置说明图，可以让大家更全面了解这个为《阿凡达2》上演专门推出的IP特展。
后记
卡梅隆导演是史诗大片、视效奇观、值得“三刷起步”的代名词。事实上，他本人的电影创作与实景娱乐创意理念并无差异：“电影制作者要做的，不是把观众都带到一些预先设想的地方去，而是去发现魔法，邂逅奇迹。”这次新加坡＂阿凡达IP特展”，他们就是以创意为魔法，IP为故事，将一个有场景无IP的新加坡知名景点，变身为《阿凡达世界：全新体验》的“地球站点”，游客邂逅了神奇，与阿凡达IP传递的价值观超爽的连接了一把。
由此可见，他们的合作具备了实景场景IP化的三大落地关键要素：3、一个会讲故事，会建IP体验架构的导演团队为项目灵魂。
依托迪士尼行之多年被市场验证属于成功的设计方式是：通过街景的转换过渡，或是绕行过树林或高墙，让游客体验柳暗花明又一村的感受，才是最好的过场动线。乐园的本质就是逃离真实的世界。
因此，即使在乐园中要转换主题区域，也不能让游客出戏，一下子中断了原本沉浸在幻想世界中的美好感受。而这种空间感的把控，故事的连续，在常规的布展空间、博物馆，并没有太多的发挥余地，但用在主题IP与场地景区的连手合作时，就是一个大观察重点，两者是貌合神离？还是做到真正的锦上添花？新加坡＂阿凡达＂IP特展充满了满满的诚意，将IP与实景的优点完美结合，将IP故事、人设与各种娱乐、演艺、互动、虚拟、呈像、场景等技术结合，真正找准IP实景娱乐创意的方向。
版权声明：本文图文素材来源于泛亚文旅、诣想文旅、新加坡旅游局及网络，如需转载或有疑问请联系小编（微信号：Unintended_98）~
END
促夜经济健康、快速发展！近日多地出台夜间消费相关政策措施！！